Son senelrde youtube, bebo, delicious, livejournal gibi büyük sitelerin tamamen satışları ve facebook, linkedin  gibi bazı sitelerin yüzde olarak kismen satışı gerçekleşti. Ağırlık olarak amerika ve avrupada gerçekleşmekte olan bu satışların bazılarının değerleri halka yansıtıldı.

Aynı şekilde geçen sene Nokta'nın gerçekleştirdiği blogcu ve izlesene site alışları gerçekleşti fakat hangi değerde oldukları hakkında bir bilgi bulunmamakta. Dünya çapında gerçekleşen bu site satışlarını örnekleyerek Türkiyedeki popüler portallar, sosyal ağlar ve blog servislerinin tahmini değerlerini oluşturmak istedim.

Sitelerin değerleri nasıl hesaplandı?

Sitelerin trafik bilgilerini geçen hafta kullanıma açılan google websitesi trendleri aracını kullanarak günlük tekil ziyaretçi değerlerine göre yapıldı. Fiyat bilgileri büyük sosyal ağlar ve blog servislerinin kısmen veya tamamen satılma değerleri kullanarak ilgili fiyatlar oluşturuldu. Endeks bilgisi bin günlük ziyaretçi başına düşen milyon dolar bazında değer bilgisini göstermekte. Değeri bilinmeyen siteler, değeri bilinenlere göre ayrı ayrı hesaplandı. Ortalama değer hesaplanan farklı fiyatların ortalamasını göstermekte.

Önemli not: değerlendirme sadece google web sitesi trendlerinin sağladığı günlük tekil ziyaretçi rakamlarına göre yapılmıştır. Sayfagösterimi, ziyaretçinin sitede harcadığı zaman, reklama tıklanma oranı, kayıtlı üye sayısı, ziyaretçinin bulunduğu ülke, sitenin ülkeye göre marka değeri gibi önemli faktörler, bu tür ayrıntılı bilgilere ulaşmak oldukça zor olduğundan, kullanılmamıştır. 

Değerlendirme sonuçları

Tablodan da görüldüğü gibi en değerli site olarak linkedin.com sitesi değerlendirilmiş. Çünkü kullanıcı grubu olarak ayrı bir değere sahip, genelde büyük şirketlerin sahipleri, üst düzey çalışanları, profesyönel çalışanlar, iş arayan üniveriste mezunları bulunmakta. Diğer sosyal ağlarda ise (örneğin facebook, myspace) 10-60 yaş arası ve ağırlık olarak 15-20 yaş arası kullanıcılar bulunmakta. Genelde zamanını internetde ilginç şeyleri paylaşmakla geçiren bir kitle.
En düşük değerlendirme olarak ise geçen sene tahmini olarak 30 milyon $ satılan livejournal bulunmakta.

Bu modellemeye göre blogcu fiyatı  satılan blog fiyatlarına bağlı olarak değerlendirildiğinde 10-37 milyon dolar, azbuz 3-12 milyon dolar , wordpress 105-390 milyon $ değerinde gözüküyor.

Mynet ve ekolay'ın değerlerini tahmin etmek zor. Çükü satış fiyatını bildiğimiz bir portal bilgisi bulunmamakta.

Yonja.com'un değeri ise 2.6-40 milyon dolar arasında çok farklı (15 kat fark var) sonuçlar gözüküyor. 2007 aralıkta Mynet Yonjan'ın %50 sini satın aldı ve tahmin edilen rakam 15 milyon dolar. Yani Yonjanın bu tablodaki ortalama değeri 32 milyon doların doğru tahmin edildiğine benziyor.

Global sosyal ağların modellenmiş değerlerini Techcrucnh'taki araştırmadan öğrenebilirsiniz. İlgili araştırmada ülkelere göre kişi başına reklam için harcanan para, sosyal ağların ülkelere göre ziyaretçi sayıları da hesaplanarak daha detaylı ve daha gerçeğe yakın sonuçlar bulunmaktadır.


Kaynaklar

• linkedin [1] - karyer odaklı sosyal ağ
• facebook [2] - bilmeyen yoktur herhalde, popüler sosyal ağ
• bebo [3], [4] - sosyal ağ
• blog.cz [5] - çek blog servisi
• nasza-klasa.pl [6], [7] - polonyanın okul odaklı sosyal ağı, 11 milyon kayıtlı üyesi var.
• livejournal [8], [9] - amerikan blog platformu, ruslar 2007 de satın aldı. 16 milyon üyesi var.